Los orígenes: de La Rioja al norte de España (1986–1995)
La historia de Comercial Oja comienza en 1986, cuando Pepe Rioja y su mujer Magdalena Manzanares fundan la empresa en La Rioja con un objetivo claro: cubrir un vacío en el mercado local. Hasta entonces, el suministro mayorista de electrodomésticos llegaba desde otras provincias limítrofes, y Pepe vio la oportunidad de crear un almacenista propio en la región. Con esa vocación de servicio, Comercial Oja nace orientada exclusivamente a la venta y distribución mayorista de electrodomésticos, y pronto comienza a expandirse hacia Navarra, Burgos, Álava y Soria. Para reforzar su identidad en el canal especializado, la empresa crea su propia imagen corporativa: Tiendas Confort, enfocada en vender electrodomésticos a las tiendas especializadas en muebles de cocina.
Integración en redes nacionales (1996–2006)
En 1996, con la vista puesta en consolidar su posición competitiva, Comercial Oja da un paso estratégico al incorporarse a la Federación Nacional de Compras DENSA-TIEN 21, adoptando la imagen corporativa de esta cadena para sus clientes especializados en electrodomésticos. El movimiento implicó ceder la marca Tiendas Confort a DENSA para su desarrollo nacional, un gesto que revela la visión de Pepe Rioja: crecer mediante alianzas más que en solitario.
En el año 2000, la incorporación al grupo del norte de la cadena Estrella Azul fuerza un nuevo reposicionamiento: Comercial Oja cede la marca TIEN 21 y asume el liderazgo de implantación de Confort Electrodomésticos en el norte de España, ampliando su área de influencia a Cantabria, Vizcaya y Guipúzcoa. De esta forma, consolida un modelo que combina imagen corporativa, logística en 24h y atención personalizada.
Diversificación y nueva identidad corporativa (2007–2012)
En 2007, Comercial Oja da otro salto al integrarse en el Grupo Activa, dando cobertura en su zona geográfica a las marcas Decoractiva (especialistas en mueble) y Activa (especialistas en electro). Al año siguiente, en 2008, firma un acuerdo con INCA Madrid para extenderse a Valladolid y Palencia, sumando nuevos territorios a su ya amplia red de distribución.
El período 2012–2013 trae tanto retos como oportunidades: el cierre de distribuidores competidores como AKOBE y GENSA permite a Comercial Oja absorber sus áreas en Guipúzcoa, Vizcaya y Cantabria, llegando a operar en un total de 10 provincias.
El relevo generacional y la transformación digital (2013)
El año 2013 marca un hito emocional y estratégico de primer orden. Después de 27 años al frente de la empresa, Pepe Rioja se jubila y cede el testigo a la segunda generación: sus hijos Javier y Marta Rioja. Lejos de limitarse a mantener lo heredado, la nueva dirección impulsa desde el primer día un ambicioso proceso de diversificación de canales y digitalización integral de la empresa. También se potencia el proyecto Decoractiva, ampliando el catálogo hacia mobiliario de cocina, baño y hogar.
Crecimiento acelerado y reconocimiento (2015–2017)
En 2015, Comercial Oja da un salto internacional y comienza a exportar, abriendo una nueva dimensión de negocio. Los resultados no tardan en llegar: en 2017, y pese a un mercado todavía en recesión, la empresa logra duplicar su facturación en apenas cuatro años, alcanzando los 25 millones de euros. Este hito la coloca entre las 50 empresas de mayor facturación de La Rioja, entre las 10 mayores mayoristas de electrodomésticos a nivel nacional y como la número 1 del norte de España.
Para celebrar su 30 aniversario, la empresa inaugura una ampliación de su almacén con 3.000 m² adicionales y organiza la primera Feria de Electrodomésticos del Norte de España: OjaConecta, con más de 400 profesionales del sector. Ese mismo año recibe el Premio Valores Empresa del Grupo COPE.
Apertura al consumidor final y nacimiento del Grupo Oja (2018–2019)
En 2018, ante el cierre paulatino de tiendas de electrodomésticos en Logroño, la empresa toma una decisión audaz: abrir Ojaconecta, una tienda física en sus propias instalaciones de Navarrete, poniendo a disposición del consumidor particular sus 7.000 m² de almacén con más de 15.000 artículos. Nace así el Grupo Oja, que agrupa la venta mayorista (Comercial Oja) y la venta minorista (Ojaconecta) bajo un mismo paraguas.
En 2019, el grupo acelera su expansión geográfica llegando a Cataluña y Aragón, y lanza el proyecto solidario «4 Estaciones, 4 Causas», con cuatro campañas anuales de apoyo a asociaciones riojanas. Ese año también traslada su feria sectorial al Palacio de Congresos de La Rioja, con carácter benéfico, destinando los ingresos de las entradas a la asociación YMCA.
Innovación, pandemia y nuevos proyectos (2020–2022)
El año 2020 trae la pandemia, pero también la resiliencia del grupo y lanza OjaContract, una nueva línea especializada en el amueblamiento completo de grandes promociones de viviendas. En clave social, la empresa dona congeladores a la Cruz Roja y televisores al CRMF de Lardero para la atención de pacientes COVID.
En 2021, la plantilla crece hasta 44 empleados y se aprueba el Plan Estratégico 2021–2025, con innovación, diversificación y crecimiento por absorción como ejes. Nace también la franquicia GO Kitchen & Home, con el objetivo de abrir más de 50 estudios de cocina franquiciados en cinco años. Además, la empresa instala paneles solares de autoconsumo que evitarán la emisión de 13.000 kg de CO₂ al año.
En 2022 se pone en marcha el proyecto AVANZA DIGITAL, una transformación integral de todos los sistemas digitales de la empresa, junto con la instalación de puntos de recarga para vehículos eléctricos. En este año recibe otro nuevo reconocimiento a la gestión empresarial avanzada del club de marketing de La Rioja Premio Mercurio Empresa avanzada.
Un sello de innovadora sin precedentes (2023)
En 2023, tras 14 años en el Grupo Activa, Comercial Oja cambia de alianza estratégica y se incorpora a Grecook, el mayor grupo nacional de especialistas en encastre.
Para redondear el año, Comercial Oja obtuvo el Sello de PYME Innovadora del Ministerio de Ciencia e Innovación, una distinción que en ese momento solo ostentaban 24 empresas riojanas y que, entre los más de 100 distribuidores de electrodomésticos a nivel nacional, únicamente Grupo Oja posee vigente. Un reconocimiento que refleja una inversión de más de 400.000 euros en proyectos de innovación entre 2022 y 2024.
Comercio más innovador de España (2026)
Como colofón a esta trayectoria, Comercial Oja culmina su historia reciente con un reconocimiento a nivel estatal como mejor Comercio y más innovador de España por la Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos (FECE) en marzo de 2026.
En casi cuatro décadas, Comercial Oja ha pasado de ser un almacenista local fundado por un emprendedor riojano a convertirse en un grupo empresarial diversificado, innovador y con presencia en más de 14 provincias, todo ello desde Navarrete, La Rioja.
